概述
主流的搜索引擎包括百度、Google、Bing、搜狗、360搜索、神马搜索等，我们通常把Search Engine Marketing ，简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。竞价推广的本质是花钱买精准流量，当你的潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，可以将客户直接带到你的网站进行访问，从而为您带来大量业务咨询，进而产生新订单，赢得新客户。
流量属性
人找信息模式，竞价推广总能恰当其时地将您的广告，展示给搜索你产品或服务的目标用户。访客的每次搜索行为必定伴随着某种动机，也许是想要获取答案，也许是想要了解信息，也许是想要寻找产品，所以竞价推广带来的流量具有精准性、可控性、高效性、覆盖广的属性特点。
应用难点
（1）价格高昂，如无法让投入产出比（ROI）处于健康状态，企业无法承担长期的高昂费用支出；
（2）管理难度大，如果没有专业的广告优化师操盘，难以见效，不可持续；
（3）稳定性差，一单别人出价比你高，那你的排名就会落后。或者一旦你的账户每日预算消费完，那你的排名就会立刻消失；
（4）恶意点击，竞价排名恶意点击非常多，你一半的预算都是被竞争对手恶意或网民无意消费掉，这些人不会给你带来任何效益，而且预防难度大。
（2）管理难度大，如果没有专业的广告优化师操盘，难以见效，不可持续；
（3）稳定性差，一单别人出价比你高，那你的排名就会落后。或者一旦你的账户每日预算消费完，那你的排名就会立刻消失；
（4）恶意点击，竞价排名恶意点击非常多，你一半的预算都是被竞争对手恶意或网民无意消费掉，这些人不会给你带来任何效益，而且预防难度大。
